如何讓傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)新的生機(jī)？
當(dāng)下非文創(chuàng)莫屬。最近幾年的時間里，小到一支雪糕大到高樓大廈，文創(chuàng)幾乎成為了新的財富密碼。很多瀕臨倒閉的品牌或是企業(yè)搭上了文創(chuàng)這輛車之后，幾乎在一夜之間起死回生。而其中的佼佼者又都成了各自領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，不得不感慨在互聯(lián)網(wǎng)時代真的是一切皆有可能。
普洱茶作為一種非常傳統(tǒng)的商品，其歷史可以追溯到唐宋時期，其所蘊含的文化元素之多在所有茶類中也位居前列。只不過這么多年下來，普洱茶行業(yè)內(nèi)向來是文化是文化，茶葉是茶葉，偶有融合但也僅僅是淺嘗輒止。就拿貢茶來說吧，許多茶企做貢茶，基本就是在綿紙上印有“貢茶”倆字，能從原料上力求一致，能從工藝做到還原都沒有幾家，至于產(chǎn)品出來之后全方位的宣傳其文化歷史，更是無一家做到。
普洱茶行業(yè)始終有一個弊端，茶企做茶非常在意一個確定性的未來，對于未知領(lǐng)域的探索極其保守，不到山窮水盡的地步很難做出改變的決定。但這樣往往會錯過最佳的介入時機(jī)，就像當(dāng)下最火爆的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其他行業(yè)都在發(fā)力，可普洱茶行業(yè)卻在觀望，看著就令人著急。
去年這個時候，文化和旅游部、中央宣傳部、國家發(fā)展改革委、財政部、人力資源社會保障部、市場監(jiān)管總局、國家文物局、國家知識產(chǎn)權(quán)局等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》。文件中指出，依托文化文物單位館藏文化資源加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，有利于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品是具有深厚文化內(nèi)涵、高創(chuàng)意及高附加值的商品。這一文件直接說明了相關(guān)部門對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所秉持的態(tài)度。
如今既有政策支持，又有其他行業(yè)成功的經(jīng)驗可以借鑒，普洱茶的文創(chuàng)之路已經(jīng)有了極大的確定性，現(xiàn)在要做的就是邁出那堅實的第一步。
文：天火
